機構：中國奢侈品市場呈現復甦跡象　2026年仍有望實現適度增長

（香港文匯網記者 章蘿蘭 上海報道）全球性諮詢公司貝恩今日最新發布《2025年中國個人奢侈品報告》指，2025年中國內地個人奢侈品市場收縮了3%至5%，相比2024年的大幅下降有明顯緩和。儘管消費者信心在這一年大部分時間裏仍較為謹慎，市場在第三季度開始顯現復甦的初步跡象。除了基數效應帶來的有利條件，股市表現更加穩定，亦助力奢侈品市場情緒逐步改善。該機構並預計，中國個人奢侈品市場將在2026年實現適度增長，料將保持全球奢侈品市場增長的基石地位。隨着中等收入群體的不斷壯大、消費者信心的提升以及有利政策的出台，預計將有更多奢侈品消費回流至中國內地市場。

報告指出，2025年是中國奢侈品市場重新調整的一年，消費者變得更加謹慎，他們更傾向於選擇那些在質量、獨特性和實用性之間達到良好平衡的高性價比產品。體驗型消費，包括旅行和健康，繼續受到歡迎，顯示出人們更偏好情感和感官體驗，而不是單純的物質商品。

貝恩公司資深全球合夥人布魯諾（Bruno Lannes）表示，在經歷了2024年的動盪後，2025年的市場開始穩定下來。「雖然消費者信心仍有待提升，但我們已經看到市場重新調整的積極信號，尤其是下半年出現了復甦的初步跡象，」他留意到，此次回暖呈現出更為清晰的結構性特徵，VIC（高價值客戶）群體依然是奢侈品市場的核心驅動力，而年輕的潛力消費群體在進入奢侈品市場方面則呈現出更為謹慎、延後的節奏。

不同品類表現參差不齊 腕錶品類面臨嚴重壓力

不同奢侈品類表現各異，其中，美妝個護品類表現最佳，增長恢復到4%至7%，主要是因為消費者對超高端護膚品和香水的需求保持穩定，即便在經濟不確定性中，他們仍然追求情感和感官體驗。

其他品類則面臨壓力，例如，服飾品類下降了5%至8%。皮具箱包品類下降了8%至11%，主要是因為過去及當前的價格上漲和創新不足，導致消費者難以做出購買決策。腕錶品類面臨嚴重壓力，預計下降14%至17%，因為消費者在購買時變得更加理性，轉向其他投資資產、二手替代品和運動或智能設備選項。珠寶品類相比2024年有所改善，下降幅度縮小至0%至5%，得益於價值保留的考慮和黃金價格上漲。

奢侈品消費回流 中國奢侈品消費中有65%發生在中國內地

值得留意的是，與2023和2024年相比，2025年海外奢侈品消費份額顯著減少。貝恩估計，中國奢侈品消費中有65%發生在中國內地，35%在境外，反映出消費回流的程度有所增加。

報告指出，一方面，內地消費者對出境遊體驗的熱衷，並未削弱其在內地購買奢侈品的意願；另一方面，中國內地與歐洲、日本等主要海外奢侈品市場之間的價差明顯縮小，降低了內地消費者前往海外購買奢侈品的動力。此外，中國面向多國的免簽政策與靈活的退稅制度形成有效組合，配合內地奢侈品門店豐富的產品選擇與優質的購物體驗，吸引了部分國外消費者在內地購買奢侈品。